網際網路行銷(第三版) ◎獨家◎－

清醒一點吧！誰從Web 2.0中獲利？
最新第三版增加更多的新元素，如：雲端運算（Cloud Computing）、ICDT、RSS、Blog、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、物聯網…等新觀念，並進一步說明新一代的網路行銷手法，如：搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、聯盟網站行銷、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷、widget行銷…等。

作者融合學界與業界的實務經驗，以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網際網路行銷。
*最詳盡的觀念解析：完整說明網際網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的理論介紹：網羅全球重要網際網路行銷期刊與網站資料，並進一步分門別類規劃成15大章，可說是目前台灣地區最紮實的網際網路行銷書籍。
*列舉豐富多元且重要的個案：噗浪（Plurk）、NTT DoCoMo、TTNews大台灣旅遊網、Google 網路廣告的巨人、電子書、104人力銀行、HEMiDEMi黑米共享書籤、維基（Wiki）…等。

作者簡介

譯者介紹

第一篇基本概念篇
第1章網路行銷背景—數位經濟時代
第2章網路行銷導論

第二篇網路行銷策略篇
第3章實體企業之網路經營策略
第4章虛擬企業之網路經營策略
第5章網路行銷規劃之網路行銷策略

第三篇網路行銷組合篇
第6章網路行銷規劃之網路行銷組合
第7章顧客需求與慾望—網路行銷組合產品(Product)決策
第8章顧客溝通—網路行銷組合推廣(Promotion)決策
第9章顧客成本—網路行銷組合定價(Price)決策
第10章顧客便利—網路行銷組合通路(Place)決策

第四篇網路行銷實務篇
第11章網路行銷工具—從大眾到小眾
第12章行動行銷(M-Marketing)
第13章網路行銷重要議題

第五篇網路消費者篇
第14章網路消費者行為
第15章網路行銷研究與網路行銷資訊系統

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